【消费电子实验室-2013/7/24】卖场表示，今夏空调销售“同比平稳增长”。

　　因雨水搅局 7月本是空调热卖档期却未见井喷 卖场预计8月空调将现销售高峰

　　7月本是空调至为关键的热卖档期，但目前仍不时有雨水搅局添乱，今夏空调消费是节节走高还是高开低走?而空调市场的井喷点有无真正爆发?东莞三大连锁家电卖场昨日接受记者采访时坚称，今夏空调销售“同比平稳增长”，不过几乎不见峰值井喷点，为此热推批量特价空调入市“吸客”，并开展热抢冰洗和数码3C活动“捞金”，从而“全面开花”缓解当下的消费疲软。

　　7月特价空调批量入市吸客

　　预期中的空调热销档期，出乎意料地再次遭遇雨水“搅局”，这也使得7月的空调大战演变得愈发激烈。为了吸引消费者消费，各连锁卖场相继推出批量特价空调，其价格底线也一再“失守”。

　　记者巡访东莞苏宁、东莞国美的城区门店发现，打特价牌的小1P机型至低惠价为1399元、1599元，而时尚电器个别限量机型则仅需900元，基本击穿了上半年的1000元大关。

　　在1P、1.5P、2P挂机以及2P柜机方面，苏宁各打出的特价为1499元、1899元、3199元与3799元。同P数的特价空调，东莞国美则为1599元、1799元、2099元、3799元，据其相关部门负责人介绍，通常挂机限量100台左右、柜机限量40台上下。时尚电器则表示，1P和大1P限量特价机可低至1299元、1599元，2P柜机最低4199元起售，且后者基本放量售卖。

　　整体而言，卖场在几个主要P数段均推出了特价空调，部分特价机型的售价已逼近先前的节能补贴价，甚至略有突破。

　　今夏空调井喷点若有似无?

　　入夏至今有无出现明显的消费井喷点?“今年空调销售一直较平衡，单日销量也较为充实，与历史同期相比仍有增长。”时尚电器市场部副经理陈权威表示，或是7月没有重大节假日烘托空调销售的缘故，所以表面上看“目前空调销售几乎不见峰值井喷点”，不过该连锁当月空调销量同比增长50%以上。

　　东莞国美方面亦明确表示，因高温天气持续时间不长，今年空调市场的井喷点确不明显，但7月偶发性的雨天也并未对空调市场带来太大影响，“7月至今空调销售同比去年上升42%以上”。

　　东莞苏宁则再次强调其“抢空调”活动创下的1000万元的销售奇迹，同时坚称即便有雨水袭扰但气温仍持续走高，而空调整体销售仍然呈同比增长之势，但未明确透露空调销售的具体增幅。

　　焦点热问：

　　记者：受天气因素影响，空调消费井喷点迟迟未能爆发，倘若本月起色依然不大，今年空调消费大局是否基本已定?各连锁还将发起哪些反击攻势?

　　东莞苏宁：我们已与各大厂家达成新一轮合作共识，将以绝对优势的价格放量销售回馈消费者，“冰封高温”活动也将一直持续至7月底。我们预计雨天过后，气温将回升并延续一段时间，也相信空调销售有望出现另一高峰。

　　时尚电器：7月空调销售同比平稳增长，但我们预测8月还将是空调销售的火爆时段。

　　东莞国美：我们将协同厂商进行多场促销让利，以真正低价特惠消费者。8月还将借入莞10周年庆之机让利全城，而空调走量也有可能顺势升高。

　　冰洗方面的销售战果如何?

　　记者：今年较为明显的是，各连锁在冰洗方面发力颇多，其实际战果如何?接下来这一大戏是否还将陆续上演?

　　时尚电器：冰箱一直是暑期销售的另一大热点，也是夏季走量排名第二的品类。8月我们将继续推出夏季大促销活动，依然以空调、冰箱等清凉家电为主导，并在价格、赠品上加大投入。

　　东莞苏宁：通过万人空巷抢空调、抢冰洗系列活动，我们尝到了精准营销的甜头，接下来“冰封高温——空冰大放价”活动将一直持续到7月底，全场不限量销售、绝对让利到底。

　　东莞国美：目前冰洗销量持续走高，销售总额同比增长30%以上。

　　数码3C暑促期促销渐入佳境?

　　记者：已启动1月有余的3C暑促期，到目前是否渐入佳境?而随着高校录取结果陆续公布，预计上线考生的消费爆点何时杀至?

　　东莞苏宁：我们日前推出的抢3C活动，5天热卖1500万元，当中电脑销量一路领先。按照预定计划，将在8月中下旬启动3C开学旺销攻势。

　　时尚电器：就目前的情况来看，3C暑促效果不错，手机、电脑销售都比去年同期增长了30%以上，数码相机也增长了10%左右。不过，数码3C消费高峰一般出现在开学前后，因此8月底、9月初将是真正的旺销点。

　　东莞国美：旅游热潮以及学生群体对于3C产品更新换代的需求，使手机、数码、电脑等家电的销售环比有所增长，相比较而言，手机和电脑最为走热。我们预计8月底开学前消费爆点或会出现。

　　变频空调走量 完胜定速空调

　　节能空调的走势是否走低?而变频空调在与定速空调的“对决”中，到底谁更胜一筹?

　　来自东莞苏宁的销售统计数据显示，节能空调与非节能空调的销量之比约为3:1，其中定速空调与变频空调各占40%、60%。东莞国美提供的信息则显示， 非节能空调与节能空调的销量比约为三七开，其中变频空调的销量高于定速空调21%左右。

　　时尚电器方面则回应称，节能空调和非节能空调的销量各占80%、20%，而变频空调与定速空调的比率也基本与此持平。“有节能补贴期间，各空调品牌在产品结构方面已基本完成调整。”时尚电器相关部门负责人认为，这使得每个品牌的节能空调占比已大致上升至9成，“节能空调销量也不大可能被改变或扭转”，因为消费者已习惯选购节能空调。