【消费电子实验室-2019/5/21】一部权力的游戏横贯八年，影剧迷们兴奋于最新一季的更新的同时，也为结局将至而略有些感伤。大家为什么爱权游，皆因创作者不但巧手勾勒了一个真实而刺激的魔幻世界，家族间的爱恨情仇，每个鲜活的人物形象，曲折的遭遇，睿智的权谋等等。正所谓有人的地方就有江湖，就有斗争，纵观中国互联网发展史，各家巨头也一样历经沧桑，砥砺而行，方才尽显风流。笔者此次脑洞大开，将权力的游戏九大家族类比互联网巨头，看看谁能登上梦寐以求的铁王座。

权力的游戏中，最为浓墨重彩，贯穿始终的家族就是史塔克家族了。他们治下的人口不多，却再整个大陆中面积最广阔的北境屹立不倒。其中笔者最为欣赏的是珊莎·史塔克，北境领主奈德史塔克的长女。在面对父亲被处死，哥哥和母亲被迫害之下选择隐忍。回到北境领地后，在和雪诺取得联系后，珊莎放弃了以往对这个父亲私生子的偏见，与雪诺一起在大厅之中舌战群雄。她指挥北境的人马囤积粮草，为抵御寒冬做好准备。

她是临冬城史塔克家族的长女，也是乔弗里的未婚妻，还是君临可怜的人质，是小恶魔提里昂兰尼斯特的妻子，是小指头权谋的工具，也被小剥皮强夺了处子之身，最后她终于成了临冬城最年轻的女王。临近剧情尾声，珊莎能顺利守卫北境家园吗？

珊莎这种隐忍而务实的作风，让我想到了腾讯。腾讯作为我国互联网龙头，一直以来也是在质疑声中发展壮大的。从网络热文《腾讯没有梦想》到李国飞先生的《全面反思腾讯战略》，腾讯仿佛一夜间变得战略眼光和公司文化都存在巨大问题。

但实际在外界质疑声中务实耕耘，才是腾讯能在20多年成长为龙头的主因。在一次公开活动中马化腾表示：“我们的规划永远不会太远，看到未来三年已经算是极限了，因为你永远不知道未来三年会发生什么。”

腾讯一直在灵活调整着自己的战略，从曾经的一站式在线生活，到后来的泛娱乐，到移动时代的连接器，到后来的大内容，再到2018年轰轰烈烈掀起的产业互联网。鹅厂目前正在面对自己最为擅长的游戏业务受限，而产业互联网能否再次成为腾讯业务的新爆发点呢?

与北境史塔克家族寥寥数人不同，西境贵族兰尼斯特家族体系庞大而复杂，名下有诸多分支附属的次级领，是各大贵族派系中人口最多的一支。又因为其境内金矿富集、港口便利积累了雄厚的财富，同时也是各大贵族中经济实力最强的一支。人们提及“兰尼斯特”的第一反应都是——“富有”。

提起最富有的互联网龙头，那必然非阿里巴巴莫属了。阿里巴巴2019Q3财季的营收达到了1174亿元人民币，是中国互联网企业第一个季度营收超千亿的公司。不仅如此，阿里涉及的业务领域极广，目前有四大块业务， 分别为核心商业（电商、新零售、菜鸟、饿了么等）、云计算、大文娱和创新业务，可以说渗透了生活的方方面面。

值得一提的是这个家族中的一个异类“小恶魔”提利昂，天生侏儒并其貌不扬，但由于其睿智而善良广受观众喜爱，并终于成为龙母的军师。阿里掌舵者马云先生同样其貌不扬，但却改变了中国的商业模式，成就阿里，值得敬佩学习。

矗立在风暴之地的风息堡有着让人神往的神话传说，封侯于此的拜拉席恩家族自身也缔造过传奇：三叉戟河战役中击败坦格利安家族、登上铁王座后，这个家族获得了前所未有的地位。《权力的游戏》第一季开始时，拜拉席恩家族是整个大陆的王者，但其辉煌时期并不长久，第五季结束时，整个家族已经让人嗅到了后继无望的味道。

同样网易的掌舵人丁磊在2003年便登上了中国首富，这年他才32岁。网易作为PC时代三大门户之一，一直拥有着最好的产品力。网易邮箱、网易云音乐、网易游戏、有道辞典、网易新闻等等一直以来获取着用户的好口碑。

尽管目前网易仍然占据国内游戏行业的第二大份额，但仍然面对版号的限制以及电商的成本高企，营收放缓的问题。拜拉席恩家族人才的凋零与网易系人才李学凌、唐岩以及方三文们的出走后事业的成功仿佛相互呼应。

坦格利安家族也叫龙族，族人拥有驾驭神龙的能力，是权力的游戏中早年最强大的家族，统治维斯特洛大陆中七个王国长达300年之久。尽管拥有辉煌的历史和族人拥有惊人的美貌，这个家族还是走向了衰落。广受观众喜爱的龙母丹妮莉丝便是这个末代王朝的公主。从小四处流浪，被王兄作为商品换取复国机会，面对胎儿的夭折和丈夫的早逝，这一个美丽的公主却在烈火中涅槃重生。

曾经在BAT三巨头中市值第一的百度，如今仅有600亿美金不到。这与阿里巴巴的4800亿美金和腾讯的近4000亿美金市值相去甚远了。当年百度手中牢牢掌控的“龙”便是PC互联网时代的搜索引擎入口，但即便能驾驭猛龙，也无法避免在移动互联网时代的掉队。

百度有没有涅槃重生的机会呢？这个几率还是有的，据统计中国目前超过80%（pc端和移动）搜索是在百度上完成的，并且百度还在加大投入 “AI+信息流+搜索”来打造移动产品的流量矩阵。百度的产品和持股公司如地图、网盘、爱奇艺、携程等也深入到了大家的生活，值得一提的是百度对AI投入在未来的物联网时代可能面对的是新的蓝海。

居住在谷地的艾林家族号称是“唯一不会被军队攻破的家族”，借着鹰巢城的天险之势和精锐的月门骑士占据着东境。虽然这是一支不可忽视的军事力量，但在几百年来艾林家族保持着对坦格利安家族的忠诚，这也是其能凭借奇绝地势独立于战事纷争之外的原因。

3年多时间，拼多多实现了全年平台GMV达4716亿元，营收131.2亿元，年活跃买家数超4亿。从增速上看，其营收、GMV、用户等均实现三位数的增长，力压京东、阿里，后发优势凌厉。拼多多实现这个优异成绩，并不奇怪。其拼团模式不仅去掉了大量中间环节带给消费者实惠，更是将先进的电商模式普及到下沉市场和小商家小厂家那里。

笔者由于身边的人安利也投入拼团大军，诚然存在个别小的质量问题，但大多能以低廉价格满足需求。笔者认为拼多多独特的商业模式才是这鹰巢城的“护城河”。

河湾地是个富足的国度，在维斯特洛七大王国统一之前由园丁家族统治。后来其封臣提利尔家族上位，居于高庭统治河湾地。以玫瑰为家徽的提利尔家族像族语自我标榜的那样，在此繁衍发展、生生不息。

类似于兰尼斯特家族，提利尔特点是家族同样庞大而分支复杂、人口众多，拥有维斯特洛大陆最富饶的土地。因此财政实力和军事实力非常强大，仅次于兰尼斯特。不过在第7季剧情中，提利尔出乎意料地被兰尼斯特团灭，也有猜测是全剧急于收官的缘故。

2018年9月20日美团点评在港交所正式挂牌交易，目前其市值达3300亿港元，跻身中国互联网公司前五强的水平。现在的美团不光市值大，2018年实现了超5000亿的总交易额，全年有超4亿用户交易。除了大的特点，美团和提利尔家族一样拥有复杂的业务分支。除了主营的餐饮外卖、酒旅业务、还有对应B端的餐饮软件RMS的销售、供应链解决方案快驴进货、以及网约车和共享单车构成的出行业务等。

尽管2018年美团的财报亏损有1155亿元，仿佛有被团灭之忧。但其中1046亿元为可转换可赎回优先股的公允价值变动，实际经营亏损约为110亿元，其中还有一大半是摩拜单车带来的，所以经营的状况还是不错的。美团这个集结了吃喝玩乐的超级平台，未来蕴含着无限可能。

作为唯一坐落于群岛之中的家族，葛雷乔伊家族与大陆贵族有着迥然相异的行事风格。由于海岛的土地贫瘠不利于耕作，岛上天性凶猛的“铁民”往往以出海劫掠大陆城镇为生。其族语的直译便是“我们不种地”。

依赖于对外的扩张，让我第一个想起的就是在2018年港交所首个同股不同权的上市公司小米。尽管上市之初，小米市值一度达到5000亿港元高位，但目前已经跌至3000亿不到的水平，跌幅明显。纵观2018年的全球手机市场，销量下滑明显，但小米在海外市场销售增长却非常喜人。

2018年，小米在国际市场的收入达到了人民币700亿元，同比增长118.1%，小米海外市场的收入在总收入中的占比也提升明显，从2017年的28%升至40%。东南亚市场上小米在多个市场领先，其中印度连续六个季度保持了手机出货量第一，小米在西欧也实现出货量同比增长415.2%排名第四。期待小米能像葛雷乔伊家族那样，发挥中国产品优势，让国际化成为其增长的新动能。

八、波顿家族——京东

所在地：北境 | 北京

族语：吾刃尚锋 | 多快好省

Our blades are sharp| lots of variety、fast、good quality、low price

波顿家族乃北境最古老、最有权势和最臭名昭著的贵族之一，也是最后向临冬城的史塔克家族屈服的北境贵族之一。几千年来，他们一直凶猛地抵抗着北境之王，甚至几次击败过史塔克家，剥了一些史塔克领主的皮并挂在他们的要塞——恐怖堡里。根据谣言，一些波顿领主甚至披着他们敌人的皮，包括史塔克家的来当斗篷。尽管近数百年以来，波顿家族效忠于史塔克家族，但其野心从未中断，后面他们伺机而动，等到了“血色婚礼”的机会，一举联合佛雷家族，重夺北境的统治权。

如此具有反派色彩的家族，笔者想到了京东。在2019年的4月，京东酝酿大规模裁员并强制员工“996”工作制度的消息一时成为热门话题。许多网友指责京东此举违反劳动法，深刻体现京东“剥皮”本色。但在接下来京东董事长刘强东回应不会强制员工996，但希望员工能加强拼搏精神和危机感。作为竞争对手的马云也赞同了“996”的制度，他认为企业不能强迫，但要获得超越普通人的成就，付出一定要更多。孰是孰非，大家争论不断，其实没有正解，只与站的角度有关。

对于京东而言，刘强东的寄望是做成中国最大的电商，甚至是世界最大的电商。就目前而言，京东2018年全年的GMV近1.7万亿元，净收入4620亿元，体量傲视国内电商市场。尽管目前京东面对增长困境，但其优化组织结构，将物流业务独立了出来，改革快递员薪资模式，积极下沉三四线市场，还是体现了其努力求变的态度。经营企业很难，让企业长期在竞争中屹立更是难上加难。京东的背后不止刘强东，还有几十万个家庭的生计，让我们期待京东能再铸辉煌。

大多数家族都会使用野兽作为家徽，称自己为野熊、金狮、雄鹿，好像使用这些家徽就能变得和那些野兽一样。但塔利家族是个例外，塔利的家徽是一名拉弓的健步猎人，以表明以武力和头脑立国的家训。有趣的是这个家族之主蓝道塔利伯爵非常优秀，被誉为维斯特洛大陆最出色的军事指挥官之一，但他的儿子山姆却显得肥胖懦弱，难以担当大任。结果山姆被赶出了家门，被迫加入了守夜人军团。山姆虽然手无缚鸡之力，但慢慢凭借着渊博的知识和强大的内心成为了雪诺的好帮手，甚至成为了八千年来第一个杀死异鬼的勇士。

另辟蹊径，获取成功的互联网巨头案例就不得不说说微博了。新浪作为PC互联网时代的三大门户之一，曾与与搜狐、网易一起伫立在紫禁之巅。但随着移动互联网时代的到来，网易转向游戏、电商，搜狐一蹶不振，新浪却凭借微博再度获得成功。有人说微博是中国版的“推特”，但这个说法过于片面。

实际上微博的功能和运营水平非常强大。首先与国民应用“微信”相比，微博内容的时效性，多样性都要远胜不少。许多重大的社会新闻，不论是2014年马航失事，还是2016年王宝强婚变，都是在微博上爆出并发酵的。

微博另外一个优势是它建立的垂直化的名人、大V的圈子，打造多元化的内容生态。尽管今日头条也在用微头条不断的拉拢微博的名人过去开户，但是一个圈子的建立之后就有很强的黏性。大V之间的联系互动是这个粘性的催化剂。

微博一直以来不断推进垂直化布局，以热点推动大V发展，大V反过来帮助微博活跃平台吸引人气的做法已经形成了一个正反馈。山姆是个很讨喜的角色，有许多剧迷会说这个人是闷声发大财，未来蕴含着无限可能。而拥有4.6亿月活跃用户的微博，也具备做到世界顶尖社交信息平台的潜力，不过对于来势汹汹的“字节系”异鬼，能否成功完成英雄梦呢。